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植物蛋白飲料新增新明星“王老吉”推椰汁新品："椰柔生榨椰汁"
8月份隨著王老吉上半年業(yè)績的披露，椰柔生榨椰汁新品也隨之曝光。據(jù)悉，此前該款生榨椰汁新品處于試銷階段，而近日椰柔生榨椰汁新品由王老吉天貓官方旗艦店首發(fā)，線上線下同步開售。
從王老吉天貓旗艦店獲悉，椰柔生榨椰汁新品的規(guī)格為1.23L/瓶，每箱共6瓶，且目前僅有家庭分享裝這一種規(guī)格，售價為90元，單瓶售價為15元。而線下的價格略高于線上，零售價為16元/瓶，產(chǎn)品的保質(zhì)期為一年。
據(jù)悉，首批椰柔生榨椰汁新品已于今年5月份推廣上市，聯(lián)合王老吉涼茶，借助小龍蝦美食節(jié)等線下活動，在湖北等地開展推廣活動。
而椰柔生榨椰汁新品除了湖北地區(qū)推廣外，目前也已經(jīng)在新疆、內(nèi)蒙、甘肅等多地鋪市到貨，主打婚慶、節(jié)慶、宴請、配餐市場，在終端夫妻店和餐飲店等渠道售賣情況良好。消費者的市場反饋也十分理想，給出了口感不輸椰樹椰汁的較高評價。
其實這不是王老吉首次涉獵植物蛋白飲料市場。早在2016年，王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司攜手山西大寨飲品有限公司宣布成立由王老吉控股的合資公司。雙方共同投資開拓和發(fā)展核桃露飲料市場，生產(chǎn)經(jīng)營"大寨"品牌核桃露系列產(chǎn)品。如今，大寨核桃露現(xiàn)在僅在山西和河南等地有銷售，還處于市場的培育期。
這次，王老吉再次加碼植物蛋白市場可見其對該市場具有很高的期待，隨著消費升級腳步的加快，消費者對健康的日益重視，植物蛋白市場的表現(xiàn)尤為可期。
與此同時，借助王老吉強大的品牌力以及在餐飲渠道的雄厚實力，我們期待著椰柔生榨椰汁新品會有更好的市場表現(xiàn)。